Aproximación al texto publicitario

Resumen

El presente artículo extracta una investigación, incluida en la tesis del autor para obtener el grado de Magister en Letras, en que se explora el aviso publicitario como una entidad textual. Una vez presentados los fundamentos lingüísticos pertinentes, se revisa el aviso publicitario desde la perspectiva de su naturaleza sociocultural, siempre pensando en la correlación del aviso con la entidad “texto”. Finalmente, se esboza el análisis del aviso, ahora como “texto publicitario”, de acuerdo a los factores relativos a su ‘estructura profunda’ y ‘estructura de superficie’. De esta manera, el “texto publicitario” se vislumbra como una realidad discursiva compleja dentro de la comunicación.